La compañía de transporte Geopost ha alcanzado los 150.000 puntos Out of Home en Europa, distribuidos en 28 países, con una red formada por más de 100.000 puntos de recogida y 50.000 taquillas inteligentes. El grupo, que lidera la entrega de paquetes en el continente, lo presenta como la consolidación de una infraestructura alternativa al reparto domiciliario en un momento en que el comercio electrónico sigue empujando los volúmenes de última milla.
En España, SEUR —filial de Geopost— cuenta con más de 10.000 puntos en su red Pickup, de los cuales 2.000 son lockers. La compañía acaba de ampliar esa red con la puesta en marcha de taquillas inteligentes en 19 estaciones de la Línea 3 del Metro de Madrid, dentro del proyecto Metropaq, que permite a los usuarios recoger y entregar paquetes de forma autónoma en una infraestructura de transporte público de alta afluencia.
La apuesta por el OOH responde a datos de demanda. Según el E-Shopper Barometer 2025 de Geopost, el 46% de los compradores online habituales en Europa prefiere ya las opciones de recogida fuera del domicilio, frente al 31% que representaban en 2019. El propio grupo señala, según sus propias cifras, que este modelo permite concentrar envíos en puntos de alta capilaridad y reducir el coste de la última milla al eliminar los intentos de entrega fallidos.
Desde Geopost argumentan que el punto de conveniencia ha dejado de ser una alternativa para los casos en que nadie está en casa y ha pasado a ser una opción elegida por precio y comodidad, especialmente entre compradores online habituales.
Carlos Zubialde
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