Bnode ha lanzado Paxon, su nueva marca global de logística de terceros, que agrupa bajo una misma identidad a empresas de referencia del sector como Radial, Staci, Active Ants y Base Logistics, con presencia conjunta en Europa, Asia y América del Norte. El movimiento marca la culminación de un proceso de transformación de Bnode hacia una propuesta integrada de logística y servicios internacionales, tras años de crecimiento mediante la incorporación de distintos operadores especializados en comercio electrónico y logística de punto de venta.
El objetivo declarado de esta unificación es crear una plataforma común capaz de fomentar el crecimiento y la colaboración entre mercados y líneas de negocio que hasta ahora operaban bajo marcas independientes. Paxon combina alcance internacional con conocimiento local para ayudar a las marcas a crecer a través del comercio electrónico omnicanal, la gestión de pedidos y los servicios de ejecución tanto en punto de venta como en marketing, un planteamiento que busca simplificar cadenas de suministro cada vez más complejas para sus clientes.
El propio nombre de la marca, derivado de la palabra latina que significa paz, refleja la ambición de la compañía de aportar claridad, fiabilidad y tranquilidad a operaciones logísticas que, según reconoce la propia Bnode, ganan complejidad a medida que las marcas diversifican canales de venta y mercados de destino. Chris Peeters, consejero delegado de Bnode, ha explicado que Paxon reúne las capacidades de 3PL del grupo bajo una única identidad, con el objetivo de ofrecer una propuesta internacional más sólida integrando experiencia, tecnología y operaciones de distintos mercados bajo una misma plataforma.
La nueva estructura organizativa sitúa a Rainer Kiefer como consejero delegado de Paxon para Europa y el segmento de medianas empresas de América del Norte, mientras Eduard García Torrejón asume la dirección de Paxon para América del Norte, reportando ambos directamente a Peeters. Para el sector de la logística contractual, esta unificación de marcas confirma una tendencia que se repite entre los grandes grupos que han crecido durante años mediante adquisiciones sucesivas de operadores especializados, la de consolidar esa cartera bajo una identidad única cuando el negocio alcanza una escala suficiente como para competir de forma más homogénea frente a clientes internacionales que buscan un único interlocutor logístico en varios mercados a la vez.
Carlos Zubialde
