Amazon redefine su estrategia ante la competencia de los marketplaces chinos
La evolución del comercio electrónico a nivel mundial ha permitido que los marketplaces chinos ganen protagonismo, atrayendo a consumidores que priorizan el precio sobre la rapidez en la entrega. Esta tendencia ha impulsado a Amazon a replantear su enfoque de transporte y logística para adaptarse a
La evolución del comercio electrónico a nivel mundial ha permitido que los marketplaces chinos ganen protagonismo, atrayendo a consumidores que priorizan el precio sobre la rapidez en la entrega. Esta tendencia ha impulsado a Amazon a replantear su enfoque de transporte y logística para adaptarse a los nuevos hábitos de compra a nivel global.
Plataformas como Temu, Shein y AliExpress han experimentado un notable crecimiento, lo que ha afectado directamente a la cuota de mercado de Amazon. Un reciente informe revela que estos marketplaces han aumentado su participación en un 10%, lo que ha llevado a Amazon a buscar nuevas estrategias para competir en este segmento en expansión.
Uno de los cambios clave observados en el comportamiento de los compradores es su disposición a esperar hasta 15 días por un pedido si esto implica un ahorro considerable. Esta evolución en las preferencias del consumidor desafía la idea tradicional de que la rapidez de entrega es el factor más determinante a la hora de elegir un proveedor de comercio electrónico, que ha sido además una de las banderas del servicio de Amazon, y que ha terminado por arrastrar al resto de empresas de e-commerce así como a las de transporte.
Para hacer frente a esta nueva realidad, Amazon ha lanzado una plataforma que ofrece artículos a precios bajos con tiempos de entrega más amplios. Disponible inicialmente en Estados Unidos, este nuevo servicio busca replicar el modelo de los marketplaces chinos, permitiendo el envío directo desde los fabricantes para reducir costes y ofrecer precios más accesibles. Además, Amazon ha incorporado descuentos progresivos en compras de mayor volumen para incentivar la adquisición de varios productos en un solo pedido.
Este movimiento podría redefinir la dinámica del comercio electrónico. Amazon, que se ha distinguido por su rapidez en las entregas con servicios como Prime, está explorando alternativas para seguir siendo competitivo en un entorno cambiante. Su nueva estrategia podría consolidarse especialmente en mercados donde el factor precio es prioritario, como en diversas regiones de Europa y América Latina.
No obstante, este ajuste representa un desafío para la compañía, que debe equilibrar costos, calidad y una experiencia de compra atractiva para el consumidor. La evolución del comercio electrónico demuestra que las tendencias de consumo están en constante transformación, y Amazon busca mantener su liderazgo ofreciendo opciones adaptadas a diferentes perfiles de compradores. Con el tiempo, podría consolidarse un modelo en el que la inmediatez deje de ser la prioridad y el ahorro se convierta en el principal atractivo para los consumidores.