En una tendencia al alza sin parada alguna, el e-commerce en España sigue creciendo y aumentando, en concreto algo más de un 5% en los meses de julio y agosto, un alza que tiene especial empuje por los descuentos/rebajas de los meses de verano, sobre todo en el mes de julio, donde líneas de productos como los de belleza han visto incrementadas sus ventas de forma muy notable.
Estos productos ya vienen teniendo un mayor volumen de penetración, que se ve acentuado en los picos de ventas como las rebajas de julio, y se espera que así sea también en el Black Friday que está a la vuelta de la esquina, así como en la campaña de Navidad en toda su extensión.
Pero no solos los productos de belleza están teniendo un crecimiento de ventas de e-commerce en España, otras líneas de productos como los productos de coches, libros, retail o joyería, están sosteniendo este crecimiento, cuyo final de la cadena son más paquetes a repartir por las ciudades, y tenemos que recordar que el 2024 ya fue un año de récord, con la friolera de 1.217 millones de paquetes repartidos por las empresas de transporte en España, de envíos de e-commerce.
Queda claro que cuando categorías de productos que antes estaban más ligados a la compra presencial como los productos de automóviles o de belleza, son los que encabezan los incrementos de ventas en él online, se puede afirmar que la venta no física no solo no está consolidada en España, sino que su penetración es cada vez mayor, pese a los problemas que esto supone para las empresas de transporte o distribución, con cada vez una mayor tensión en el reparto, y con una clara precarización en toda la cadena, pero fuertemente visible en la distribución de última milla.
Carlos Zubialde
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